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耐克豪擲6.13億歐元入駐香榭麗舍大道,設歐洲新總部及全新旗艦店

時間:2019-10-10 21:18:00作者:羅新哲 來源:界面新聞評論:0征稿

站在凱旋門(Arc de Triomphe)遠眺,視力所及的范圍內,綿延著法國巴黎的“極樂天堂”香榭麗舍大街(Avenue des Champs-élysées)。

香榭麗舍大街是歐洲最奢侈的商業街之一,這里聚集了世界上最頂級的高端服飾品店和香水店,其店面或建筑的平均售價達到每平方米1.33萬歐元。

日前,美國蘋果公司以6億歐元的高價,在香榭麗舍大街114號購入了一塊地產。

而如今,耐克將來到這里,構思其在歐洲的藍圖。

作為世界聞名的三大繁華中心大街之一(另為日本東京銀座,美國紐約第五大道),香榭麗舍大街將成為耐克歐洲總部和其全新旗艦店的最終落腳地。

美國品牌目前已經購入位于香榭麗舍大街79號的一棟房產,占地7711平方米。而據《福布斯》報道,耐克此次購置的成交價達到驚人的6.13億歐元。

這座歷史悠久的宏偉古跡,將成為耐克在歐洲的新總部和辦公基地,耐克法國分部的員工也會移步至此。

同時,該建筑還將囊括耐克占地4274平方米的全新零售旗艦店。

據悉,這座新式旗艦店,同時將作為耐克在全球的第三家“House of Innovation”,將于2020年春季正式向消費者開放。

耐克相關部門的官方發言人表示:“無論是時尚界的佼佼者還是癡迷的足球粉絲,我們的“House of Innovation”都會運用領先的數字化技術,為慕名而來的顧客獻上最特別的購物體驗。”

耐克在紐約百老匯街開設的豪華門店

作為融數字化體驗和個性化服務為一體的新式零售門店,耐克的另外兩家“House of Innovation”分別坐落于上海和紐約。

2018年10月4日,耐克的第一家“House of Innovation”實體零售店——即耐克上海001正式開業。

和耐克歐洲此次的選址策略類似,這家占地3822平米的耐克上海旗艦店,坐落于上海市中心最繁華的商業街之一南京東路購物區。

值得一提的是,2018年10月底,德國運動品牌阿迪達斯同樣宣布,正式開放其位于南京東路占地3703平方米的品牌中心,這是阿迪達斯在亞太區的第一品牌中心。

坐擁著售價高達每平米29822歐元的地皮,位于美國紐約曼哈頓的第五大道被公認為是全球最昂貴的商業街之一。耐克于2018年11月開放的第二家“House of Innovation”門店——耐克紐約,正位于此。

同樣的,阿迪達斯更是早在2016年12月1日,便來到紐約第五大道,在這里開設了其迄今為止全球規模最大的一家門店。

阿迪達斯高級副總裁克萊爾·米德伍德(Claire Midwood)表示:“我們的策略之一便是側重重點城市街區,而紐約是我們最重視的城市之一,它不但代表了體育風尚和街頭文化,也是許多時尚潮流的興起的地方。”

北京時間2019年8月30日,PUMA正式投入運營其位于第五大道的北美旗艦店。這和耐克紐約的“House of Innovation”以及阿迪達斯的最大門店只有咫尺之隔。

這家兩層樓的北美旗艦店,占地面積1672平方米,是PUMA在紐約的第一家直營旗艦店,也成為其全北美市場級別最高的門店。

雖然PUMA在門店的規模和數量方面還遠不及耐克和阿迪達斯,但越來越多運動品牌的涌入,似乎已經加速了運動品牌對全球重點商業街區的旗艦店搶占大勢。

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