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青少年市場熱衷運動鞋服,Lululemon進駐運動鞋吃紅利

時間:2019-10-11 15:51:33作者:admin來源:體博網評論:0征稿

近日,投資研究公司Piper Jaffray發布了最新的青少年消費研究報告“Taking Stock With Teens”。

其中,美國運動休閑品牌Lululemon從去年秋季的第11位上升到第7位,創下上榜以來的最高排名。

Piper Jaffray此次一共調查了9500名平均15歲的美國青少年的鞋服消費情況。

結果顯示,這些青少年普遍傾向于購買和穿著運動服

此外,耐克(Nike)在服裝榜單和鞋類榜單上都占據了第一名。23%受訪者表示耐克是最佳服裝品牌,42%的受訪者表示耐克的鞋類產品是最好的。

阿迪達斯在這兩個榜單上均排名第三,受訪青少年中6%認為它是最佳服裝品牌,13%認為它是最佳鞋類品牌。

Lululemon此次刷新自己的榜單紀錄,這一定程度上也說明該公司未來的發展計劃符合市場的發展方向。

今年4月,Lululemon在其一年一度的投資者會議上公布了未來五年的增長計劃,并宣布正式進入運動鞋市場。

首席執行官加爾文?麥克唐納(Calvin McDonald)表示:“我們進行了測試,在鞋類產品上收獲頗多,而且很重要的是,我們的客戶對我們銷售鞋類產品有所期待。”

今年,Lululemon將會發布新產品,在這之前將不會披露鞋類產品的開發細節。

其實在宣布進軍運動鞋競爭之前,Lululemon已經在這方面有所探索——2017年,Lululemon曾和高端運動鞋品牌APL合作推出運動鞋。

如今,Lululemon則計劃推出自己的鞋類系列產品。

從此次青少年消費研究報告的結果來看,運動裝仍然是青少年的主要消費目標,而運動鞋品牌更是在鞋類類別中占據了絕對的主導地位,壟斷了前五名。

因此,在保持品牌原有的功能性服裝之外,開拓運動鞋市場,可能是Lululemon打入青少年市場的另一種方式。

除此之外,值得注意的是鞋類可能只是Lululemon增長戰略的一部分,因為該品牌還計劃將產品鏈拓展到個人護理領域。

他們預計將推出的配件類產品將把Lululemon這個品牌打造成一種新的生活方式,而非僅僅是一個運動休閑品牌。該公司將會在一般配件產品有所擴展,同時也會增加辦公服裝和貼身衣物系列產品。

目前,該公司的目標是在未來五年內將其男士和在線業務的銷售額翻一番,并將其全球收入增加三倍。為此,Lululemon需要完成一系列革新操作。

日前,Lululemon宣布終止旗下童裝業務,將更多的資源放在發展成年運動休閑市場中,并在網上加緊推廣青年品牌。

Lululemon加大力度開發青年市場,不過盡管Piper Jaffray的調查顯示,運動休閑品牌的受歡迎程度有所上升,但前景并不完全樂觀——因為近年來青少年的消費支出在減少,就今年來看,青少年消費同比下降4%。

無論是重組產業還是開發新市場,Lululemon都在為實現新的發展目標努力著,麥克唐納對其品牌發展還是很有信心:“我們相信,我們已經找到了一個機會,這個機會對我們來說是獨一無二的,在市場上也是獨一無二的。”

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