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這個百年歷史的運動品牌,現在已是全球知名的專業健身品牌

時間:2019-10-18 16:44:05作者:rj來源:體博網評論:0征稿

  自從被阿迪達斯以三十八億美元的價格收購后,運動品牌銳步便開始重新定位,嘗試轉型。2010年,銳步瞄準市場細分化的契機,轉向專業健身市場,以健身品牌巨頭的身份在歐美市場再次流行開來。如今,銳步重啟中國市場計劃,力求為國內用戶帶來“不斷突破 煉出至我”的專業健身風尚。

  轉戰健身領域,百年銳步完成蛻變

  作為一個誕生于120年前的老牌運動品牌,銳步在八九十年代曾風靡全球,是位列耐克、阿迪達斯之后的世界第三大運動品牌。被收購之后,因原有的經營版圖與母公司阿迪達斯重復過多,銳步曾一度蟄伏,尋找能打出差異化的方向。至2010年左右,隨著品牌競爭加劇,運動市場被進一步細化,新興健身市場出現;大品牌產品類目太廣,可投入的力量有限;小品牌競爭力太弱,不足以形成優勢;銳步垂直發力健身領域正當其時。轉型后的銳步重煥品牌光芒,僅本年度第二季度,品牌銷售額就達到了4.06億歐元。

  深耕專業健身,誓做全球最好的健身品牌

  轉型為健身品牌后,銳步采用了全新的三角標識,代表身體、心智、社交三個層面,象征健身可以讓人們擁抱更好的生活。為了突出品牌的健身屬性,銳步與眾多非傳統健身項目達成合作,比如全球知名的CrossFit間歇性高強度訓練、集體健身管理體系Les Mills萊美,以及UFC終極格斗錦標賽等。CrossFit與銳步合作之后,其他品牌想打入CrossFit社群就很困難。

  2017年重返中國市場后,銳步簽下了吳磊、袁姍姍、王德順三位不同年齡段,但在健身方面有同樣出色表現的明星作為代言人;并在多個城市開設了品牌形象店——融合“健身房+實體零售+線下活動”的FitHub健身匯。在國內全民健身風潮的引領下,相信銳步的轉型會逐漸為更多國內用戶所了解。

  雙十一共襄盛舉,新品動感單車重磅上市

  與耐克、阿迪達斯這些普世性更強的品牌相比,銳步的目標受眾無疑更為小眾、專業,比如資深健身玩家和運動員。但就性價比來看,銳步的價格更為親民;身為國際健身品牌,價位卻與國產一線品牌不相伯仲。今年全新在京東上線的Reebok運動戶外旗艦店,涵蓋護具、瑜伽、力量、有氧、無氧及訓練小件六個系列,為中國用戶帶來中端價格表現及專業級健身之享。

  雙十一狂歡來臨,旗艦店推出新品動感單車(RVAR-11600SL),突破性能邊界,打造高科技+高顏值+高質感的專業騎行體驗。X型結構硬朗大氣,銀+黑色車身潮酷有型;皮帶傳輸設計,14KG大飛輪穩定運行,平穩支撐多級變速表現;可調式握把、座椅,適應不同身高訓練者,滿足家庭運動需求。

  該款動感單車原價2399元,雙十一預售價僅為1989元;10月31日24點前預付定金,并在11月1日24點前支付尾款,同時使用平臺優惠券,實際支付1799元即可拿下。更有其他品類的超值優惠,等你到店來探;歡迎來到Reebok運動戶外旗艦店,與我們一起嘗試更專業的健身體驗。

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